文|邻章

从近期京东平台的三组数据来看，小米和荣耀手机在国内市场难分伯仲的情况，可能即将告一段落。

第一组，7月12日荣耀打破京东超级品牌日有史以来中国手机最高销量销售额纪录，销售额达4.98亿元。此前纪录是小米创下的销售额4.8亿元。

第二组，7月10日，@京东手机通讯官微发布《京东手机6月销量风云榜》。榜单显示，荣耀手机力压小米、苹果，成为京东手机6月份手机销量冠军、安卓手机销售额冠军。

第三组，618大促期间（6月1日-18日），荣耀在京东平台销量第一。背后有个插曲是，荣耀在6月18日22:21售罄并宣布第一，在6月19日1:04小米宣布超过荣耀成为第一，6月19日上午京东对6小时未付款订单进行处理，之后官方宣布荣耀销量第一，剧情两次反转。

实际上，从2017年开始，荣耀在国内市场已经全面超过小米，只不过在一些促销场合，荣耀和小米之间仍然有销量或销售额第一之争。目前来看，荣耀作为国内第一互联网手机品牌的身份基本确立。

小米和荣耀这8年

回顾二者的过往，2011年小米手机和华为旗下荣耀系列几乎同期亮相，荣耀被选中作为狙击小米的主力，在2013年底品牌独立。

品牌独立初期，荣耀的策略基本是跟随小米，当红米打出“美好的事情即将发生”时，荣耀对应提出“美好的事情已经发生”；相似的场景在今年也有重演，只不过角色变了，当荣耀提出“吓人的技术”后，小米说“我们吓人的技术一页纸都写不下”。

品牌独立初期，荣耀跟随小米一起“浮躁”，“以用户为中心”挂在嘴边；荣耀在探索出一条全新的互联网手机之路后，总裁赵明提出“品质、创新、服务”三大战控制点。2018年初，小米提出战略重点就是加强品质和创新。

二者在产品功能点上的PK更多，互为“友商”。在历次电商节当中，小米与荣耀的排名都是看点甚至是悬念。不过这种状态可能会越来越少。

互相借势、互相模仿，并在互相的追逐与比较中，小米和荣耀成为国内最大的两个互联网手机品牌。可以说二者是彼此最大竞争对手，也可以说是对方在一定程度上成就了当前的自己。随着品牌势能的转化，荣耀从跟随者已经成为互联网手机的引领者。

海外市场的斗争全面开启

从海外销量来看，小米目前在荣耀之上，尤其是在印度市场，小米凭借廉价的红米系列成为第一品牌；荣耀也不示弱，今年一季度首次占据了前五位置，市场份额达3.4%，与去年同季度相比增长了146%，成为增速最快的品牌。这种追赶的情形与国内的2014年十分类似。

从出海国家数量来看，小米只有十几个国家，而荣耀已经在70多个国家开展业务，华为在背后的支撑因素，让荣耀在海外市场起步阶段即能做到快速、全面地铺开。今年荣耀海外独立运营之后，发展速度更快，增速超过100%，其海外市场占比已从15%提升至20%。

近日，荣耀推行“席卷拉美”战略，先后在哥伦比亚、墨西哥、玻利维亚开展业务，销售荣耀View10、荣耀畅玩7X、荣耀畅玩7A、荣耀7S等新机，售价从入门到中高端，满足了当地消费者多样化购机需求。值得注意的是，小米很早进入拉美市场，曾折戟巴西，二次进军拉美选择了墨西哥，可以预料，在拉美市场上，小米与荣耀之争还将上演，很可能是再一次荣耀赶超小米。

荣耀全面赶超小米的实力在哪里？ 

全球智能手机市场进入下滑期，咨询机构Strategy Analytics报告显示,2018年第一季度全球智能手机出货量同比下降2%。一面是整体市场空间的触顶，一面是产品同质化越来越严重，手机行业到了转型的关键节点，可以预期的是，5G和人工智能将带来产业变革，时间点大概锁定在2020年，当前属于红利真空期。

华为在AI上布局较早，荣耀有幸成为首款搭载AI技术的智能手机，从AI芯片麒麟到AI系统EMUI再到专门的AI生态，荣耀已经初步形成自己的护城河，在新技术跑道上已经领先。

值得注意的是，因为同时拥有软硬件及系统优势，荣耀可以推出其他安卓手机当前做不到的技术，比如GPU Turbo技术，类似汽车上涡轮增压，是一种软硬协同的图形加速技术，能够在降低功耗的同时提高手机GPU的性能，图形处理效率提高60%。其价值不止于此，更重要的是，改变手机行业“硬件参数过剩，硬件潜力禁锢”局面，带来真正的性能体验革命，未来GPU Turbo还将在AR、VR、3D UI等领域发挥作用。

搭载该技术的荣耀Play成为爆款机型；同时该技术也获得海外媒体的广泛好评，比如，《南华早报》发表评论文章称：“华为（荣耀）为手机游戏玩家带来了配备‘涡轮增压’技术的旗舰机型play，不仅将击败所有安卓友商，甚至超越苹果也不在话下。”英国最大的消费者技术新闻网站Tech Radar则表示：“GPU Turbo技术堪称一项壮举，令人印象深刻。”

深厚的研发积累正在逐步爆发出新的技术力量，新技术带来全新体验，让荣耀手机从媒体口碑到用户口碑大增，相信销量的提升只是时间问题。这也是荣耀能够赶超小米的实力和底气所在。

结语：风物长宜放眼量

小米与荣耀之争持续了很多年，业内分析文章也很多，从战略到战术基本都分析个遍，但每个企业有不同的基因，尽管其他手机企业知道小米和荣耀的方法，也很难学会，只能是有所借鉴，在成长的路上少走弯路。

对于小米和荣耀谁能够走得更远，我倾向于荣耀，虽然同为互联网手机，荣耀是长跑型选手，从赵明的“风物长宜放眼量”可以感受到，从华为消费者BG CEO余承东近期的表态也能感受到。

他在朋友圈表示，称很多中国企业把上市以及上市之后的一夜暴富，作为成功与伟大的标志。从这个角度看，身边这两栋才50来层的楼无比高大，远处那个100多层真正最高的上海中心，却显得低矮很多！企业经营，是一场没有终点的马拉松。而真正持续为国家不断贡献更大长期价值的，应该才是的真正国家栋梁！

荣耀即跑在马拉松的路上。

注：本文图片源自网络。

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